В начале марта 2026 года ФАС сделала неожиданное заявление: реклама в Telegram и на YouTube нарушает закон «О рекламе». Основание — доступ к этим площадкам частично ограничен Роскомнадзором.

Через три недели ФАС объявила переходный период до 31 декабря 2026 года: штрафы пока применяться не будут.

Ни полный запрет, ни полная легализация. Просто пауза.

Что это означает на практике

Запрет в законе остался. ФАС просто временно не применяет меры ответственности. Это разные вещи.

Штрафы до 500 000 рублей за одно нарушение — для юрлиц. Ответственность несут и рекламодатель, и рекламораспространитель: блогер, канал, агентство. После 1 января 2027 года риски возвращаются в полном объёме.

Мораторий не распространяется на Instagram* и Facebook* — там всё по-прежнему под полным запретом.

Самый важный момент, который теряется

Даже в переходный период маркировка рекламы через ERID обязательна. Это отдельное требование, которое не входит в мораторий. Отсутствие ERID — самостоятельное нарушение, по которому предписания могут приходить уже сейчас.

Как ФАС на самом деле смотрит на дела

При рассмотрении конкретных случаев ведомство учитывает четыре параметра: дату заключения договора на рекламу, дату введения ограничений на площадку, дату публикации и основания размещения — договоры, платёжные документы.

Если реклама запущена до ужесточения позиции ФАС — это смягчающий фактор.

Почему ФАС не стала рубить с плеча

YouTube и Telegram суммарно занимали около 60% российского рынка инфлюенс-маркетинга. Резкий запрет мог обрушить значительную часть digital-рынка. Переходный период — это время на перераспределение бюджетов.

Кто начнёт диверсификацию сейчас — окажется в лучшей позиции в 2027 году. Кто будет ждать — рискует перестраиваться в цейтноте.

Как вы планируете работать с рекламными бюджетами во второй половине 2026 года?

Meta Platforms Inc., а также её продукты Instagram и Facebook признаны экстремистской организацией, деятельность запрещена на территории РФ.

4. Пример соцрекламы как ориентир, что имеется ввиду под этим термином

Окей, мне не жалко. Я иду в Творческую студию, но получаю облом - ролик набрал более 100к просмотров и уже не может быть изменен.
Можно полностью удалить ролик, что делать банально жалко - я две недели на него угробил, он хорошо сделан и нес в себе интересную информацию.

В связи с этой ситуацией, вопрос к специалистам права в области рекламных услуг: кому дадут люлей в виде штрафа, в случае, если ролик останется на ютубе в том виде, в котором он есть - с рекламой и erid? И чья вообще это зона ответственности? В договоре это никак не обозначено.

Конторка ролик удалить пока не предлагает, но хотелось бы заранее понять, насколько я сам в дерьме, или это вообще не моя головная боль.

И вопрос в пустоту: это что же получается? Если я шью на дому трусы с начесом, хочу прорекламироваться, решаю пойти и сделать все по закону, то мне потом за erid в рекламном ролике всю оставшуюся жизнь платить?

Скрины договора прилОживаю (личные данные изменил):